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为激励学生积极参加创新创业项目，提升学生对文旅融合的认知，丰富学生专业知识储备，加深学生对当下旅游行业形势的了解，3月30日旅游管理系召开文旅资源跨界与创新讲座。讲座邀请到全国知名文旅双创教育&产教融合工作者、教育部全国专业学位水平评估专家、世界研学旅游组织专家张德欣教授为师生分享文旅资源跨界与创新，讲座由旅游管理系卜建东老师主持，旅游管理系老师和学生参加。

张德欣教授从“十四五”的重要性、重大时代背景概述、文旅双创存在的问题、文旅的跨界与创新、非遗文创怎么活（火）起来，五个方面向大家详细阐述了文旅融合发展的挑战和机遇。

“十四五”时期是“两个一百年”的交汇时期，在这个十分关键的时期，旅游业迎来了巨大的挑战——新冠肺炎疫情，旅游业受到疫情的冲击但其在国民经济的支柱性地位未发生改变，旅游依旧位列“五大幸福产业”之首，随着疫情的结束旅游业也将迎来新的发展机遇。

张德欣教授深入地讲解了文旅融合的重大时代背景，国家重视和支持“互联网＋”、“大众创业，万众创新”，积极推进文旅融合、乡村振兴等重大工程，三年疫情将众多行业从线下搬至线上，文化旅游可实现跨界和创新发展；系统地分析了目前文旅双创存在的问题。第一是文旅融合严重不足，第二是中高端人才匮乏，第三是本土民族品牌严重不足，第四是传承与创新融合严重不足，第五是活化与智慧化程度低；从业态体系、营销体系、IP体系、产品体系、服务体系以及教育体系六方面阐述了创新的路径，同时强调学会培养资源把握力、产品策划力、网络运营力、服务执行力等“成功四力”。

最后张教授借助传统剪纸艺术和长城打铁花的例子从创新的内容、材质、工具、造型、需求及渠道六方面分析了非遗文创如何在新时代活(火)起来，并以乔布斯的名言勉励同学们要“保持饥饿，保持愚蠢”，鼓励大家随时保持思考、保持学习、保持积极进取的良好状态和创新创业的意识。

本次讲座丰富了学生对文旅创新的认知，提高了学生独立思考问题的能力，增强了学生创新创业的意识。同学们纷纷表示，要把从讲座中学到的知识运用到接下来的“挑战杯”大学生创新创业比赛中去，争取勇创佳绩、收获满满。

                                                                                                                                                                                                一审：熊亚

                                                                                                                                                                                                二审：刘雪依

                                                                                                                                                                                                三审：陈岚